Marketing
Dieses Buch steht im Regal Wirtschaftswissenschaft.
Projektbeschreibung[Bearbeiten]
Einführung[Bearbeiten]
Was ist Marketing?[Bearbeiten]
Marketing als Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre[Bearbeiten]
Marketingmethoden und Marketinginstrumente[Bearbeiten]
Marketing Mix[Bearbeiten]
Marktstrategien[Bearbeiten]
Siehe engl. Wikibook Marketing: Teilkapitel Marketing Strategy und Marketing Plan sowie Targeting & Segmentation
Konsumentenverhalten[Bearbeiten]
- Siehe engl. Wikibook entspr. Kapitel
Marktforschung[Bearbeiten]
- Siehe engl. Wikibook entspr. Kapitel
- Eine kleine Übersicht zu diesem Thema bietet der Wikipedia Artikel Marktforschung.
Marktforschung ist die Voraussetzung für eine marktnahe Umsetzung Ihrer Marketingaktivitäten. Ohne die hinreichende Kenntnis von Kunden, Wettbewerbern und Unternehmensumfeld laufen Ihre Innovationen Gefahr, zu einem Flop zu werden.
Zu den wichtigsten Aufgaben der Marktforschung gehört es, die Kriterien für die Kaufentscheidungen der Kunden Ihres Marktes herauszufinden. Je genauer Sie Ihre Kunden kennen, desto effizienter können Sie Ihr Marketing-Mix einsetzen.
Was die Analyse Ihrer Konkurrenz betrifft, müssen Sie zunächst Ihre Mitbewerber identifizieren. Auf den besonders dynamischen High-Tech-Märkten gilt dies auch im Hinblick auf potenzielle Konkurrenten.
Die Untersuchungen Ihres Unternehmensumfeldes schließlich sollte nicht nur die technologische Entwicklung in den relevanten Forschungsbereichen umfassen, sondern auch die einschlägige Gesetzgebung sowie Normen und Standards. Außerdem ist es wichtig, Trends rechtzeitig zu erkennen, und zwar auch jenseits der eigenen Branchengrenzen.
Produktentwicklung[Bearbeiten]
Siehe engl. Wikibook entspr. Kapitel