Diskussion:Marketing- und Vertriebscontrolling/ Instrumente MVC/ Risikomanagement im Vertrieb

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Anmerkung zu: 1.1.1.3 Vertriebsrisikodefinitionen

Die Marketingkampagne von Benetton wird fälschlicherweise als "misslungen" dargestellt. Tatsächlich ist es so, dass durch die Gewonnene Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit bis in die höchsten Instanzen der Politik und Wirtschaft Benetton eine der 5 Marken mit dem höchsten Wiedererkennungswert wurde.

Eine Markenschädigung trat also in keinem Fall auf, obwohl die Kampagne natürlich unbestritten sehr risikoreich war. Umsatzeinbußen sind in diesem Fall als Kosten für die Steigerung des Bekanntheitsgrades zu sehen.


Allgemeine Anmerkung:

Es heißt BOSTON CONSULTING GROUP, kurz BSC. An unzähligen Stellen ist dies Falsch.