Im Jahr 1928 baute Fendt aus einem gebrauchten Gespann-Grasmäher einen Motormäher. Damit legte Fendt den Grundstein für eines der erfolgreichsten Unternehmen in Deutschland. Unterstützt vom Brauereibesitzer Franz Sailer, der seinen Einfluss geltend machte um die junge Produktionsfirma zu fördern. Sailer prägte auch den Begriff "Dieselross".