Suchmaschinenoptimierung: Projekt

Suchmaschinenoptimierung ist kein einmalige Angelegenheit, sondern bedarf ständiger Betreuung. Die ganze Aufgabe kann man am besten als Projekt betrachten.

Existiert noch keine Website, kann bereits jetzt Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung mit einplanen. Vor allem Onsitemaßnahmen wie valides html, semantischer Content und saubere Technik

Bei allen Maßnahmen muss man sich aber immer vor Augen halten das Suchmaschinenoptimierung nie eine statische Lösung ist, sondern sich ständig veränderten Umgebungsbedingungen anpassen muss. So ist einerseits wechselnder Content für die frische Ihrer Website verantwortlich, aber nichts ändert sich so schnell wie das Internet und dessen Einflussfaktoren. Was übermorgen für die Suchmaschinenoptimierung wichtig ist wird erst die Zukunft zeigen.

Checkliste

Hat man es mit einer bestehenden Website zu tun sollte man zuerst klassische Fehler suchen, aber auch bei der Konzeption kann man diese gleich verhindern:

Inhalt

• die Art (z.B. Kaufsangebot, Information, Bewertung) und der Inhalt jeder einzelnen Seite muss klar ausgerdrückt sein und in einem oder zwei sinnvollen Keywords pro definierbar Seite sein
• diese Keywords müssen allgemeingültig sein und vor allem auch potentiell gesucht werden.
• Keywords stehen nicht in den Linktexten der interne links
• falsche oder keine meta-tags oder markup
• wird der Inhalt richtig und regelmäßig verändert und ausgebaut
• vermeiden von maschinenorientierter Content
• zu hohe Keworddensity
• echte doppelte Inhalte

Technik

• sind die URLs lesbar
  • von html-Seiten
  • aber auch von Bildern
• nicht lesbarer Content (JavaScript, Flash oder Text in Grafik)
• keine title- und alt-tags und bei
  • Links (nur titletag)
  • Bildern
• Verwendung von Frames
• robots.txt
• Sitemaps
• falsche Serverantworten, vor allem doppelte Inhalte durch falsche Servereinstellung
• Handling URLs mit Parametern
• Strukturierte Daten
• Vermeiden von Domains die von Google mit einer Penalty belegt sind

Offsite

• keine einkommenden links
• keine ausgehende links
• schlechte link-Nachbarschaften

Messen

Selbst wenn an alles richtig gemacht hat, erfährt man ja nicht ob eine Webseite erfolgreich ist.

• Um für eine bestehende und indizierte Webseite eine Analyse zu erstellen helfen tools die das html, die Einbettung in das Internet durch ein- und ausgehende Links prüfen und eine Keywordanalyse durchführen. seorch.eu bietet eine einfache und schnelle SEO-Analyse an. Es gibt zahlreiche ähnliche Anbieter, die aber für Analyse persönliche Daten fordern (meist aber nur die Mailadresse); .
• Immer zu empfehlen sind die Webmasters-Tools, diese Zeigen alle relevanten Daten und vor allem auch viele Fehler innerhalb der Suchmaschine naja nur Google. Allerdings werden keine Daten innerhalb der Webseite, wie Absprungs- oder Ausstiegsrates erfasst.
• Für Analysen auf der Site selbst wird oft das kostenlose Google Analytics benutzt, welches datenschutzrechtlich aber sehr umstritten ist. Hierzu gibt es offene Alternativen, allen voran das ähnlich Google Analytics aufgebaute Piwik.

Pflege

Wenn sie alle ihre ersten Maßnahmen umgesetzt haben dauert es eine Weile bis die Suchmaschine, um die geht es hier ja, diese auch einliest und dann auch in den Index schreibt. Das kann je nach Popularität der Seite oder site, je nach vorliegenden Fehler (Doorways) Tage oder Monate dauern.

Standards

Streng genommen handelt es sich hier um keine Suchmaschinenoptimierung, sondern um Standardaufgaben, die aber meist dem für die Suchmaschinenoptimierung verantwortlichen übergeben werden:

• google local adds zeigen ortsfeste Angebote (Ladenlokale etc) in Google Maps an. Der Eintrag ist selbsterklärend.

Schnittstellen

Alle Trafficlieferanten, aber auch Offline Reichweitenverstärker reagieren aufeinander. Keine dieser Maßnahmen darf singulär betrachte werden.

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing, also der Kauf von ausgewiesenen Listenplätzen hat gegenüber der Suchmaschinenoptimierung den Nachteil das jeder Klick bezahlt werden muss, das hat aber den Vorteil das qualifizierter Traffic schneller und auch eventuell in größerem Umfang generiert werden kann. Keywords können einfach gebucht werden, die Erfahrung wie diese funktionieren kann dann einer langfristigen Suchmaschinenoptimierung helfen.

Affiliate-Marketing

Neben den üblichen gegenseitigen Markeneffekten hat Affiliate-Marketing noch eine Besonderheit. Affiliates nutzen selbst oft Suchmaschinenmarketing. Einerseits um traffic auf Ihre Seite zu bekommen, so werben Produktsuchmaschinen oft mit der Vergleichsmöglichkeit auf ihrer Seite und leiten dann den Traffic über ein Affiliate-Programm auf die Seite um wo der Kunde kauft.

Kundenbindung

Der beste Kunden ist der der es von sich aus ist. Oft kann man durch guten Service, Beschwerdereaktion etc leichter einen (wiederkehrenden) Kunden gewinnen, als durch alle anderen Farbschlachten.

Professionelle Hilfe

SEO ist eine Industrie mit tausenden Schattierungen. Dienstleistungen jeder Art werden angeboten. Man kann hier auch entscheiden wie weit man sich ein Dienstleistungsangebot ins Haus holt oder sogar jemanden für die Aufgabe einstellt.

Quellen

Suchmaschinenoptimierung

Theorie & Begriffe: Onsite & Offsite | Black und Whitehat | Zukunft

Praxis: Projekt | Technik | Redaktionell |

Anwendung: html |Links |maschinenorientierter Content